Tvorba loga začala skicovaním písmena A, ktoré by malo byť zreteľné, ale zároveň kreatívne spracované. Spodná časť písmena A znázorňuje telo akejkoľvek kamery – variabilnosť je podstatná, pretože možnosti tvorby filmov, môžu byť rôznorodé a mali by byť reprezentované v logu.

Vrchná́ časť̌ písmena znázorňuje top handle, ktorý́ odkazuje na určitú profesionálnosť̌, technickú zručnosť̌ a výraznejšie ilustruje kameru. K písmenu je pridaný trojuholník, ktorý znázorňuje objektív kamery. Taktiež̌ funguje ako samostatný́ prvok – znak PLAY – ktorý po otočený môže zastavať samostatný́ element v grafickom prevedení (napríklad pomocou animácie).

Logo je vytvorené pomocou gridu, ktorý zaručuje geometricky vyvážený pomer. Taktiež zaručuje rovnosť liniek. Vďaka tomuto logo pôsobí staticky a sebaisto. Predstavuje hlavnú vizuálnu zložku identity a mal by byť ľahko zapamätateľný – v čom mu napomáha jeho geometrické zostavenie.